리바이스진의 시대별 변천사.

■ 1850∼70년대 초
1800년대 중기, 개척 시대가 활발했던 미국에서는 튼튼한 노동복이 필요하였습니다.
Levi는 텐트에 쓸 수 있었던 두꺼운 갈색 캔버스(canvas)지에서, 세계최초의 청바
지를 상품화했습니다. 그리고, 더욱 바지를 만들려고 연구를 하고 있었을 때에,
야곱(Jacob)·데이비스(Davis)가 리벳(rivet)으로 포켓(pocket)을 보강 하는 방법을
문뜩 생각해냈습니다.
(1870년 리벳(rivet)이 첨부된 바지가 시작)

■ 1873년
Levi's사는 리벳(rivet) 보강의 아이디어(idea)를 낸 야곱(Jacob)데이비스(Davis)와
함께 「의복에 포켓(pocket)의 보강에 금속 리벳(rivet)을 사용하는 방법」에 관한 특허권신청하여 1873년 5월 20일에 인가되었습니다. 이것이 Levi's·청바지가가 「오리지
널 리벳티드 클로징」이라고 불리는 이유입니다. 이 역사적인 일은, 가죽패치에 도안화되어 오늘의 제품에서도 사용되고 있습니다.
(1873년 리벳보강에 관한 특허를 인정을 받아 Levi's 사에 독점 사용권이 주어짐)
(뒷주머니에 쌍아치 모양(arcuate) 스티치(stitch-박음질)가 들어감)

■ 1873∼80년대 초두
리벳(rivet)의 사용에 관한 특허를 인정 받은 그 해, 뒷주머니에 스티치(stitch)가 안
으로 접어 꿰메지게 되었습니다. 현재의 「쌍아치 모양(arcuate)스티치(stitch)」는 Levi's의 트레이드마크(trademark)의 하나로서 등록되어 현재 사용되는 의복들의
상표에서는 리바이스가 가장 오래되었습니다. 1873년부터의 10여년간에 가죽패치등, 현재의 501의 기본 디테일이 완성되었습니다.
(1886년 Two Horse 마크의 가죽패치가 붙음.)
(1890년 Lot Number를 도입. Watch 포켓과 백요크가 붙음.)
(1900년 Back Pocket<뒷주머니>이 2개가 되고, 5포켓의 스타일을 완성.)

*Watch 포켓 -일명 동전주머니라고 불리며 오른쪽주머니의 작은주머니
*요크 - 청바지 엉덩이 부분에 혁대 라인과 호주머니가 부착되는 부분 사이에 있는
역삼각형 모양의 천조각
*5포켓- 청바지 앞주머니2개+Whatch포켓+뒷주머니2개

■ 1906년
Levi's의 본거지인 San Francisco에 대지진이 발생했습니다. Levi사 역시 지진으로
인해 사무실과 공장등 모두를 잃어버렸습니다. 그러나 그 시기 이미 시내에서 가장
유력한 기업으로 성장하고 있었기 때문에 지진이 있은후 불과 몇주일 후에는 생산을
재개할 수 있었습니다. 그리고, 불과 5개월 후에는 근대적인 설비를 도입한 발랜시아
(Valencia) 공장이 완성되었습니다.
여기에서는 지금도 Levi's의 전통 모델인 501이 생산되고 있습니다.

■ 1920년대
Levi's는, 의류품 업계에서 처음으로 콤베이어 시스템에 의한 생산을 시작했습니다. 이것은 당시 주목의 대상이던 디트로이트(Detroit)의 포드(Ford) 자동차공장의 시스템을 의복의
봉제 공정에 응용한 것으로 미국 전체에서 화제가 되었습니다.

(1922년·벨트(belt) 루프(loop)가 붙는다. 서스펜더버튼과 병용.)
(1935년·여성용 컷트 진(jeans)을 처음으로 발매.)
(1936년·레드 탭(tab)을 붙임.)
(1937년·백 포켓의 리벳(rivet)의 모양 변화. 서스펜더 버튼 폐지.)
(1938년·레드 탭(tab)이 상표등록됨.)

■ 1940년대
Levi's· 청바지는는, 미군병사를 비롯해 직접적으로 전쟁에 관여하는 사람에게만
구입이 허용되었습니다. 또한 트레이드마크(trademark)의 하나인 「쌍아치 모양(arcuate) 스티치(stitch)」는, 실의 낭비로 간주되어 그 대용으로서, 페인트에 의해
그려졌습니다. 제품에 철저한 고품질주의를 관철해 온 Levi's에 있어서 가장 힘든시
기였습니다.

(1942년 가랑이 아래 부분의 길이 리벳의 사용 중지. 혁대 고리의 설치 중지.)

일설- 가랑이부분 리벳은 복각품에서는 보이지만 요즘나오는 리바이스에서는 보이
지 않고있습니다.(예외적으로 엔진에는있습니다)
1940년대 당시 모닥불을 피워놓고 즐기던 이들중 리바이스진을 입고있던 남성
이 가랑이 부분의 리벳이 모닥불의 열기에의해 달궈져 남성의 그곳에 화상을
입는 사건이 있은후 그부분의 리벳 사용이 중지되었다고 합니다. ㅋㅋㅋ^^;;

■ 1945년
청바지가 만들어진지100년이 지나도, ”서부의 옷” 이었습니다. 그런데, 제2차 세계대전
중에, Levi's의 품질과 명성이 동부나 유럽(Europe)의 병사에게 전해 지고 대전종결
후 Levi's는 세계의 주목을 모았습니다.

■ 1954년
라이터 블루스 라고 불려지는 세계최초의 낡은 청바지를 발매. 제임스 딘 ,마론·브랜
드 라고 하는 청바지가 잘 어울리는 두사람의 영웅이 탄생하고, Levi's의 인기는 급
상승 했습니다.

(1954년 가죽 패치의 사용을 중지. 새로운 재질이 됨.)

■ 1950∼60년대
1950년대 후반부터 청바지(jeans)의 대 붐이 일어났습니다. 그리고 청바지가 미국인
뿐만아니라, 세계의 젊은이의 옷이 된 것도 이 시기입니다. Levi's는 청색(blue), 흰
색(white)의 색상의 청바지뿐만아니라 나 골덴(corduroy)등의 제품을 잇달아 개발
그 모두 베스트 셀러가 되고, 오늘날에는 베이식진즈(Basic jeans)라고 불리는 상품체계가 확립되었습니다.
드디어 60년대 후반에는, 라이프 스타일(life style) 혁명이나
히피(hippie) 문화의 가운데에서, Levi's는 젊은이들의 Status Symbol으로서,
그 지위를 확립했습니다.

(1961년·골덴(corduroy)등 데님(denim)이외의 청바지를 차례로 개발함.)
(1963년·방축 가공 데님(denim) + 지퍼플라이의 청바지를 발매.)
(1964년·화이트(white)·Levi's 발매.)
(1967년·Back Pocket)의 컨실드 리벳을 폐지)

■ 1970년대 전반
1971년에 일본 지사를 설립. 리바이스는 현재 청바지패션의 선두주자인 일본 시장에서 본격적인 활동을 시작했습니다. 1973년에는 청바지를 캔버스(canvas)를 보고 밝혀낸 '데님 아트 콘테스트'가 개최되어 많은 주목을 모았습니다.

(1971년·탭(tab)의 로고(logo)가” 빅(big)E”로부터” 스몰(smallness)e”이 됨.)

■ 1992년
미국에서 빈티지제품으로 'Big E' 제품으로 빈티지 모델의 기획
생산이 시작됨

■ 1996년
'Big E' 제품이 빈티지라인으로 전세계에 판매되기 시작함

■ 1999년
리바이스 고가모델을 리바이스 501을 기초디자인으로 해서 Red™ 출시

■ 2000년
인체공학적 디자인 Engineered Jeans™ 전세계에 동시에 출시

■ 2001
일본에 Circle R™ 이라는 일본 고유의 청바지 기술로 새로운 고가의
리바이스 라인이 등장

■ 현재
리바이스 청바지가 탄생하고 나서 현재까지, 35억개 이상이 생산되었습니다.
이 천문학적인 숫자는 지금도 급상승하고 있습니다. 미국, 워싱턴의 국립 스미스소니
언(Smithonian) 박물관에는, Levi's501이 영구 콜렉션(collection)으로서 소장되어 있습니다

■ 2003
리바이스의 혁신이라고 말하는 Type 1™이 2003년에 세계에 동시 발매되었는데 일본에서는
2002년 10월중순쯤 먼저 시판되었고 홍콩에서는 12월 초에 시판되었습니다.

Type 1™특징
큼지막한 과감한 종이패치와 뒷주머니무늬인
아치형 리바이스 무늬의 표시등이 특징으로서
1950년대 501의 특징을 살렸습니다.